我们这里说的“平台”，指的是人们希望借助互联网聚集行业相关性或目的相关性。实现平台组织方实现行业服务目的，具备行业话语权，并产生相关效益的过程。

自从互联网走进人们的生活开始，有无数的人尝试着基于互联网建立各种“平台”。其中有通过“平台”的建立，事业做大做强，成为行业“巨无霸”的。也有空有想法，浅尝即止，报之失望的。其中过程、个中原因，其实和各自对互联网“平台”的理解和定位不无关系。下面我们来看看市场上大部分人对建立“线上平台”是怎么做的，根据理解和定位的不同，从浅到深分为如下六级：

第一级：通过社交软件建立社交群组。

在QQ群流行的年代创建一个QQ群，或在微信流行的年代创建一个微信群，然后拉相同业务方向或需求的人进群，然后便说是“XXX平台”。这种操作方法简单。但是最终是否具备“平台”实质性，需要取决于群组有意义的线下活动组织频度。如果缺乏实际的线下活动组织，该群主很快就会变成僵尸群或灌水群，失去“平台”目的。本质上讲，社交群组方式的“平台”，其实就是服务于线下集体活动的线上沟通工具而已。（例如现在的很多本地化相亲交友、旅游运动之类基于兴趣为目的经常组织线下活动的微信、QQ群便是此类）。

第二级：建立自媒体账号（如微信公众号、微博等）

通过建立微信公众号、抖音号、微博等自媒体账号，然后将采集到的相关业务目的的信息进行发布，然后便称是“XXX平台”。这种“平台”的特点是内容为主导，具有对内容质量度要求高的特点。但是基于自媒体的特性，所有消息都是有较强的时间性，即在你发布信息的短暂一小段时间内被部分人看到。然后便失去了信息的作用价值。也就是说需要投入较多的精力去组织有价值的内容，但是其内容能产生影响的时间非常的短。所以，通过希望建立自媒体账号实现平台目的的做法，投入精力大，产生效果小，不具备经济性。（很多所谓的“XXX供需信息平台”、“XXX租房信息平台”、“XXX拼车平台”等公众号便是此类）

第三级：使用同质化严重的廉价微信小程序模板建立“平台”

使用同质化严重的廉价微信小程序模板建立“平台”，宣称能帮助某一方向的行业商户实现在线售卖商品或信息发布。特别是在近两年微信小程序风口之下，催生的各种廉价微信小程序模板盛行之后，这种“平台”逐渐的多了起来。虽然能起到一定的内容沉淀作用和用户交互目的。但是基于微信小程序本身的点对点分发特征，以及缺乏精密的用户交互设计。绝大部分的此类小程序也都逃不过“僵尸”的命运。

第四级：建立内容型官方网站

通过内容型官方网站来发布和沉淀定向内容。并宣扬平台的功能和宗旨。这种“平台”的特点是容易实现内容的价值最大化。随着内容的不断增多，每条内容都参与到广域网的内容共建里。平台前期经营精力主要在内容的组织上。通过搜索引擎被对内容感兴趣的相关同行发现并主动关注。进一步形成商务合作。（现在很多流量很大的内容型平台采取的是这种方式）

第五级：建立功能性官方网站平台

通过建立功能性官方网站平台，除了具备前面一条的各种特点之外，还同时具备服务用户的一些功能设计。比如在线问答、社区交流、企业黄页、供需发布、在线学习、内容鉴权等。这种网站平台除了能实现内容有序沉淀、参与广域网内容共建带来搜索引擎流量之外，还能进一步吸引共需用户的注册，促使产生粘度交互。让用户参与到内容建设里来，加大了专业性内容的来源渠道。通常这种平台能够快速的发展壮大，并在业内产生影响力。（很多现在还非常有影响力的行业平台、地区论坛都是采取的这种方式）

第六级：全面建设平台级

通过建设官方网站平台的建立，并针对性的设计功能性交互之外。再分别从强化运营和多端口覆盖两个方向入手扩大平台的影响力。在强化运营方面，设立微信公众号、抖音号、微博号等官方自媒体平台，通过自媒体发布消息来对平台进行宣传和引流。在多端口覆盖方面，建立同步网站内容的微信小程序，充分利用微信生态进一步促进社交传播，建立APP为有需要经常和平台交互的老客户提供访问便捷性（同时也具有形象建设性）。

写在最后：很多人看了上面的观点后，会说：“今日不同往时，互联网环境和人们的生活习惯已经发生了巨大的变化，平台思维也应该要发送变化了”。其实，你只要仔细留意就会发现，说这种话的人，大多数刚刚通过抖音、拼多多之类开始接触到互联网的人嘴巴里说出来的。他们在对互联事物的认知上具有一定的受限性和片面性，说出这样的话倒也是可以理解的。而一直沉淀在互联网行业，对互联网具有正确认识的人，是不会说出诸如“现在人们的互联网习惯发生了很大的变化”之类的话。要说互联网的使用习惯发生的变化，那仅仅是触网终端的变化，和触网时间的分布变化而已。如果认为抖音和拼多多之流的交互方式对人们使用互联网的形式发生变化的话，那么他的变化最多就是让更多低素质、低层次的人接触上了互联网。我们不能拿下限做为衡量现象的标准对吧。

上面我们介绍了互联网平台的各种形式和特点，如果是企业个体在企业宣传上，如何进行互联网宣传，可以看看下面两篇文章：

小程序、APP、网站有什么区别？应该怎么选择？

自媒体和企业网站应该怎么选择？