互联网时代，几乎所有的企业都很重视互联网官方平台的建设。近年来经常遇到企业对于应该建设网站还是小程序、APP件事情犹豫不决。在这里给大家分析下3者的异同点，以及共通之处，以便大家正确的决策。

首先说说三者的区别：

小程序：便于使用微信的社交生态进行社交分享。以及方便微信用户访问过后留下访问记录，方便再次进行访问。面向群体是熟人间的传播。

APP：便于交互比较频繁的用户下载到手机桌面日常使用。面向群体是老客户的工具性使用。

网站建设：便于陌生客户通过搜索引擎迷糊搜索，和企业名称寻址抵达平台。代表企业互联网官方形象。

也就是，企业官网代表企业官方形象，是官方对外宣传的主要窗口，小程序促进熟人间的社交分享，APP为老客户提供工具化使用。

其次说一下三者的共通之处：

1、都是属于来自企业官方自主发布维护的内容。具有官方性质。

2、内容上没有区别，都可以是视频、文章、商品、介绍等任意合法内容。

3、功能上没有区别，不论是APP、小程序还是网站，在用户交互功能上都是没有区别的，用户在任意一个端口都可以得到一样的交互体验和目的。

我们再来说下大家通常出现的误解：

误解1、网站功能比较少，无法满足一些用户交互场景。

这一点理解是不正确的，形成这种误解的原因是目前市场上很多网站建设公司技术都比较老旧，很久没有进行技术升级。导致网站制作功能单一，维持在十几年前的交互场景。还有一个原因是，很多网络公司其实本身并没有技术团队，靠代理模板网站为生。而模板网站通常功能单一、售价低廉，也就造成了很多人认为“网站建设功能比较少”的错误理解了。实际上网站建设是完全能满足企业和用户间的绝大部分交互场景的。APP、小程序能实现的功能，网站完全都可以实现。

误解2、小程序费用比较便宜，APP开发费用比较高

这一点理解也是不正确的，开发费用的多少和是小程序、APP还是网站建设没有必然的关系。开发费用的多少取决于交互功能场景的复杂度和设计。绝大部分情况下，程序的交互逻辑的复杂性都体现在服务端的开发，而非客户端。而不论是APP、小程序还是网站建设，在服务端的构建上不管是数据库类型、语言类型、服务器环境、云计算的运用上都是没有区别的。所以对于具备同时能开发各种端口能力的开发团队来说，在功能级别相同情况下，不管是开发什么端口，费用都是差不多的。那么为什么目前市场上比较多的人会认为小程序开发费用比较低呢？这和前两年微信小程序风口下产生的一大批SAAS小程序（也称模板小程序）代理公司是有关系的。主营模板小程序代理的公司无技术团队，手上可以卖的只有低价进货的模板小程序，其功能单一粗糙，所以售卖价格也很低，因此产生了“微信小程序”很便宜的一种误解、实际上对于定制线的程序来说。不论是APP还是小程序还是网站建设，价格是没有太大差别的。

误解3、现在大家都用小程序了，谁还开发APP或网站啊

这一点和上面第二点的原因是类似的，因为微信小程序的风口鼓吹，导致市场上出现了非常非常多以代理SAAS模板小程序为主营业务的网络公司，其门槛之低至无任何经验的大学生刚毕业就能开公司从事这个行业。因从业人员之巨，造成了需求市场上误以为微信小程序就是目前企业互联网推广的主流。而因微信小程序的主要特性是熟人间传播，缺少向陌生客户进行展示和互联网寻址的功能，大大限制了企业在互联网上的形象建立和宣传推广。

那么企业应该先做APP、小程序还是网站建设呢？

基于三端的不同特性，企业在开始面向互联网进行宣传推广的时候，首先应该解决的是互联网寻址问题，开启潜在客户在无干扰情况下主动了解企业的通道。需至少实现各大搜索引擎模糊搜索企业可被引导到官方平台。从这一点看，企业应该先启动网站建设，建立企业官网。其次再基于需求场景来考虑是否需要建设微信小程序，便于实现社交分享。最后再从提升企业实力、为老客户提供工具化服务的角度去考虑建设APP。

值得一提的是，企业不论是要建设网站、小程序还是APP，都要遵从数据同步原则，确保用户在任一端口注册交互都可以在其他端口实现数据、操作同步。应该避免一个企业的多个不同端口针对同一个用户产生多套账号的情况。